La identificación visual de organizaciones, más conocida como “identidad corporativa” ha sido en las últimas cuatro décadas uno de los grandes campos de acción del diseño y la comunicación. La actual noción de marca, de carácter practicamente omniabarcativo, ha expandido este campo dando a todas las disciplinas que convergen en la construcción marcaria un protagonismo sin precedentes. Para operar eficientemente en este contexto, es necesario un bagaje conceptual y técnico de alta especificidad que excede ampliamente los conocimientos básicos que el alumno obtiene sobre el tema en el curso de grado. Por otra parte, en un territorio de corte transdiciplinar se requiere una fuerte articulación entre los saberes propios del diseño con los de otras disciplinas como el marketing, el branding, el análisis organizacional, las relaciones públicas e institucionales, etc. que confluyen en la definición identitaria.

El marcado crecimiento del sector vinculado a la manipulación de símbolos; la valorización de intangibles por parte del nuevo management empresario y la coyuntura local e internacional, conforman un territorio fértil para la inserción profesional del diseño de identidad. Formar profesionales con dominio técnico específico y visión sistémica de su contexto es la aspiración del Programa.

Objetivos

> Generales

Brindar una formación integral avanzada en desarrollo y gestión de la identificación organizacional.

Contribuir a la formación de un profesional con conocimentos tan sólidos como flexibles en su área de aplicación, que conjugue alta especificidad técnica con plasticidad conceptual y visión sistémica.

> Particulares

Introducir al gobierno de proyectos comunicacionales de alta complejidad, con particular acento en su carácter de interdisciplinarios.

Facilitar la inserción del pensamiento proyectual en contextos profesionales de alta dirección.

Promover la integración entre el pensamiento proyectual y la gestión de las organizaciones privadas o públicas. Cuestionar los supuestos heredados en el tratamiento de la temática.

Integrar en un pensamiento complejo recursos técnicos, teóricos, comunicacionales y de gestión.

Fomentar la innovación en el tratamiento de la identificación organizacional en nuestro medio.

Aportar a los profesionales de la comunicación un pensamiento sistémico al sumar las experiencias e insumos teóricos de diversos actores institucionales.